能源转型背景下中国石油企业国际品牌价值提升路径研究

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作者单位:: 1. 中国海洋石油集团有限公司综合管理部，北京 100010 2. 海洋石油工程股份有限公司，天津 300461 3. 中国海洋石油集团有限公司党校，北京 100010

摘要:: 在能源转型加速与“双碳”目标深入推进的背景下，品牌软实力已成为衡量油气企业国际竞争力的重要因素。探究石油企业国际品牌价值的提升路径，对企业推动高质量可持续发展、增强全球市场话语权具有重要的现实意义。本文运用英国品牌金融咨询公司（Brand Finance）等机构全球品牌价值数据，采用比较分析法，以中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司三大油公司为代表，与壳牌、埃克森美孚等国际企业进行多维度对比，并针对中国的石油企业提升品牌价值提出建设性的意见。研究认为，中国石油企业品牌价值已实现正向增长，但存在品牌强度不足，以及环境、社会和公司治理（ESG）信息披露透明度不足、国际传播声量与业务规模严重不匹配等问题。面对全球品牌竞争从资源规模转向价值创造、ESG权重攀升及国家石油公司强势崛起的变局，中国石油企业应强化战略统筹，将品牌叙事与能源转型愿景相融合；深化ESG建设，以透明化数据支撑绿色品牌形象；提升国际传播能力，构建本土化传播体系；健全全流程声誉风险防控机制，系统提升国际品牌价值与韧性。